الإشهار هو شكل من أشكال الاتصال يهدف إلى تحفيز المستهلك على شراء منتج أو خدمة ما. وهو موجود في كل مكان من حولنا، في التلفزيون والراديو والمطبوعات والإنترنت. يمكن أن يكون الإشهار مفيدًا للمستهلكين لأنه يمكن أن يساعدهم على التعرف على المنتجات والخدمات الجديدة واتخاذ قرارات مستنيرة بشأن الإنفاق. ومع ذلك، يمكن أن يكون الإشهار أيضًا مضللًا ويعزز الاستهلاك غير المرغوب فيه.
هناك عدة طرق للتعامل مع الإشهار:
- التوعية: من المهم أن تكون على دراية بالتقنيات المستخدمة في الإشهار. على سبيل المثال، غالبًا ما يستخدم الإشهار الصور والموسيقى والكلمات لإثارة المشاعر والرغبات لدى المستهلك.
- التفكير النقدي: عند مشاهدة أو الاستماع إلى إعلان، من المهم أن تفكر فيه نقديًا. اسأل نفسك الأسئلة التالية: ما الذي يحاول الإعلان بيعه لي؟ ما هي الفوائد التي يدعي الإعلان تقديمها؟ ما هي الحجج التي يستخدمها الإعلان؟
- تحديد أولوياتك: حدد ما هو مهم لك عند اتخاذ قرارات الإنفاق. هل تهتم بالجودة أم السعر أم العلامة التجارية؟ عندما تفهم ما هو مهم لك، يمكنك تقييم الإعلانات بشكل أكثر فعالية.
- التقليل من التعرض للإشهار: يمكنك الحد من التعرض للإشهار عن طريق تجنب مشاهدة التلفزيون والراديو وقراءة المجلات والصحف التي تحتوي على الكثير من الإعلانات. يمكنك أيضًا استخدام برامج حظر الإعلانات على جهاز الكمبيوتر أو الهاتف الذكي الخاص بك.
فيما يلي بعض النصائح الإضافية للتعامل مع الإشهار:
- لا تصدق كل ما تراه أو تسمعه في الإعلانات. غالبًا ما يستخدم الإشهار ادعاءات مبالغ فيها أو مضللة.
- لا تشعر بالضغط لشراء شيء لا تريده. يمكنك دائمًا قول لا للإشهار.
- ابحث عن المعلومات حول المنتجات والخدمات قبل شرائها. لا تعتمد فقط على ما تراه أو تسمعه في الإعلانات.
من خلال فهم الإشهار وطرق التعامل معه، يمكنك اتخاذ قرارات إنفاق أكثر وعيًا.