في التجارة أو التفاوض، يبيع كل طرف ما يمتلكه من سلع أو خدمات مقابل الحصول على شيء آخر يحتاجه. على سبيل المثال، قد يبيع تاجر منتجات معينة مقابل المال، بينما قد يبيع شخص آخر مهاراته أو خبراته مقابل أجر أو مقابل خدمة معينة. الهدف الأساسي هو تحقيق منفعة متبادلة بين الأطراف المشاركة في عملية البيع.